Rich-контент на Ozon и Wildberries: что это, чем отличается и как добавить

19 августа 2026 · 10 минут чтения

Под карточкой товара вместо простыни текста можно показать оформленную страницу: большие изображения, заголовки, абзацы. На Ozon это называется rich-контентом, на Wildberries — рич-контентом. Названия похожие, а устроено всё по-разному: у Ozon это файл, у Wildberries — конструктор в кабинете. Разбираем оба и собираем грабли, из-за которых блок «не работает».

Ozon: описание собирается файлом

В карточке товара есть поле «Rich-контент JSON». Туда вставляется текстовый файл, в котором перечислено, какие изображения показать, в каком порядке и с какими подписями. Мышкой блоки не двигают — весь макет описан в файле.

Что требует площадка от картинок:

• форматы JPG, JPEG, PNG; вес до 10 МБ;
• GIF использовать не рекомендуют — карточка будет долго грузиться;
• картинки нужны в двух вариантах — для компьютера и для телефона; размеры задаются прямо в файле, жёстких пиксельных значений справка не диктует;
• ссылка на изображение должна заканчиваться на .jpg, .jpeg, .jpe или .png.

Два правила, о которых мало пишут

Rich-контент показывается вместо описания. Не рядом с ним, а вместо. Поэтому всё важное, что было в тексте, должно оказаться внутри блока — иначе информация просто пропадёт из карточки.

Картинки без текста ставить нельзя. Справка объясняет почему: внешние поисковые системы не смогут проиндексировать карточку — читать им будет нечего. То есть красивая галерея без единой подписи бьёт по видимости товара в Яндексе и Google. Заголовки при этом обрезаются по двум строкам, так что длинные не имеют смысла.

И ещё: кликабельная ссылка внутри изображения может вести только на карточку товара Ozon. Ссылки на свой сайт или соцсети запрещены.

Wildberries: конструктор блоков

Здесь всё иначе: файл никуда вставлять не нужно, рич-контент собирается в кабинете из готовых блоков. Это отдельная сущность — не путайте её требования с требованиями к фото карточки, они разные.

• Обложка: 800×500 точек, JPG или PNG, до 5 МБ.
• Картинки в блоках: «Картинка» — 800×500, квадратная — 700×700, вертикальная — 700×900; форматы JPG и PNG, вес до 5 МБ.
• Сколько блоков: максимум 10.
• Видео: горизонтальное, 16:9, форматы MP4 или MOV, вес до 100 МБ.

Если вы встречали для рич-контента WB размер 1440×900 — это устаревшая цифра из чужих статей: в действующей справке её нет.

Чем два подхода отличаются на практике

Ozon сложнее начать, но проще повторять. Первый раз придётся разобраться с файлом, зато потом тот же макет раскатывается на десятки товаров заменой ссылок. Для магазина с большим ассортиментом это экономит дни.

Wildberries проще начать, но каждый товар руками. Конструктор понятен без подготовки, однако для сотни карточек это сотня заходов в кабинет.

И принципиальное: картинки для Ozon вы храните сами. Площадка не копирует их к себе, а показывает по ссылке — если файлы переедут или хостинг отключится, описание рассыплется. У Wildberries изображения загружаются в кабинет, и такой зависимости нет.

Почему блок «не работает»: короткий список

• ссылка на картинку не заканчивается на .jpg или .png;
• картинки лежат на Яндекс.Диске (для rich Ozon не подходит);
• ссылка требует авторизации или ведёт на страницу, а не на файл;
• в блоке одни изображения без текста;
• внутри стоит ссылка на сторонний сайт;
• файл слишком тяжёлый или это GIF.

Что делать, если товаров много

Ручная сборка окупается на единицах товаров. Дальше есть два пути: собирать макет один раз и подставлять ссылки на новые изображения — или взять инструмент, который отдаёт готовый файл.

У нас это работает так: слайды, которые движок собрал для карточки, выгружаются кнопкой «JSON для Ozon», а копии картинок публикуются по постоянным адресам — то есть проблема с хранением решается сама. Подробнее — на странице про rich-контент для Ozon.