Требования ниже — из базы знаний Ozon на август 2026 года. Это про содержание кадра; технические размеры, форматы и вес разобраны отдельно в статье о требованиях к фото.
Универсального «главного фото на белом фоне» не существует. Для одежды площадка ждёт модель, для детской — раскладку, для обуви — наоборот, без модели. Собрали различия по категориям в одном месте.
Категории, где требования прямо названы
| Категория | Каким должно быть главное фото |
|---|---|
| Мужская и женская одежда | на модели |
| Детская одежда | в раскладке |
| Обувь и аксессуары | без модели, предметная съёмка |
| Посуда | в интерьере, на обеденном столе |
Обувь без модели — то, на чём чаще всего спотыкаются. Логика «одежда на человеке, значит и кроссовки на ноге» здесь не работает: для обуви и аксессуаров нужна предметная съёмка.
Для мебели и крупной бытовой техники справка просит добавлять чертежи, схемы, реальные фото и снимки обивок или материала — то есть то, по чему покупатель поймёт габариты и фактуру. Для одежды отдельно рекомендован кадр с фактурой ткани крупным планом.
Для категории 18+ требование жёсткое: интимные части тела должны быть размыты или скрыты на главном и на всех дополнительных фото — включая изображения на упаковке.
Что можно и чего нельзя на главном фото
Общие правила одинаковы для всех: товар виден полностью и занимает бóльшую часть кадра, фон чистый и аккуратный. Жёсткого требования белого фона во многих категориях нет — площадка рекомендует белый или нейтральный светлый, чтобы фон не перетягивал внимание.
- Можно: плашки и надписи о количестве в штуках, литраже и ключевых преимуществах товара.
- Нельзя: водяные знаки и надписи «лучший», «бестселлер», «№1», «Sale».
Разница тонкая, но понятная: «500 мл» и «набор из 3 штук» — это факт о товаре, а «бестселлер» — оценка, которую площадка не проверяла. Про то, когда водяной знак всё-таки разрешён на дополнительных фото, — в статье о копировании ваших фотографий.
Дополнительные фото: где свобода
Здесь площадка сама просит показывать то, чего нет на главном: ракурсы, детали крупным планом, товар в интерьере и на модели. Надписи, рисунки и коллажи допустимы прямым текстом — с оговоркой, что они играют вспомогательную роль и не перетягивают внимание с товара.
Именно в дополнительных кадрах и живёт инфографика. И совет справки совпадает с нашим опытом: включайте только ключевые преимущества — те, что отличают товар от соседнего в выдаче, а не весь список свойств.
Как это ложится на съёмку
- Сначала узнайте требование своей категории. Одежду и обувь снимают по-разному, и переснимать дороже, чем спросить заранее.
- Главное фото — самое скучное. Товар целиком, чистый фон, без обещаний. Всё интересное уходит в дополнительные.
- Снимите фактуру. Для одежды это прямая рекомендация, для остальных категорий — просто честный кадр, который снимает половину вопросов в отзывах.
- Проверьте надписи на упаковке. В 18+ и в категориях с чужими логотипами именно они чаще всего приводят к отклонению — что делать дальше, описано в разборе про модерацию.
Где здесь мы
Мы работаем с дополнительными кадрами — теми, где инфографика разрешена и полезна: генератор собирает слайды по вашему фото, студия — комплект в одном стиле.
Главное фото чаще всего лучше оставить честным предметным кадром. Если снять его негде, посмотрите как снять товар дома — там про свет и фон без студии. А для одежды, где нужна модель, есть отдельный разбор вариантов без съёмки с человеком — и там честно сказано, где у этого подхода границы.
Читайте дальше
Требования к фото на WB и Ozon — размеры, форматы и общие запреты.
Фоторедактор Ozon — что площадка умеет сделать с вашим кадром бесплатно.